Mate - Najbolja svjetska ekonomska literatura 2019. - page 21

|
M A R K E T I N G I P R O D A J A 21
Marketingom do rasta:
8 načina za pobjedu
P. Kotler, M. Kotler
SAZNAJTE KAKO PREŽIVJETI U BRZORASTUĆOJ EKONOMIJI
Ako mislite da tvrtke ne mogu rasti u spororastućoj ekono-
miji, knjiga Marketingom do rasta promijenit će vaše mišlje-
nje. Mnoge tvrtke temelje planove rasta na jednoj ili dvije
strategije, često usvojene prije nego što je svijet postao glo-
baliziran i tehnološki napredan. Tvrtke sada moraju istražiti
svih osam načina koji mogu obećati novi rast. Je li vaša tvrtka
inovativna? Je li vaš brend jak kao što bi trebao biti? Jesu li
vaši klijenti zadovoljni i odani? Jeste li sposobni oteti tržište
konkurenciji? Jeste li poslovanje preselili u Kinu, Brazil ili na
neka bržerastuća tržišta? Jeste li preuzimali druge kompa-
nije ili sklopili nove saveze? Jeste li osvojili nove kupce po-
kazujući svoje prave vrijednosti? Jeste li sklopili partnerstva
s vladama i nevladinim organizacijama u novim projektima?
Promotrite što rade druge tvrtke da bi postigle veći rast u
spororastućoj svjetskoj ekonomiji ili industriji.
Metrike marketinga
2. izdanje, P. W. Farris, N. T. Bendle, P. E. Pfeifer,
D. J. Reibstein
SVEOBUHVATNI VODIČ KROZ POSLJEDNJA DOSTIGNUĆA
U METRIKAMA MARKETINGA
Marketinški djelatnici moraju razumjeti pojmove produk-
tivnosti i povrata na ulaganja kako bi u potpunosti snosili
odgovornost za područje svog djelovanja. Usprkos važnosti
marketinga i velikim uloženim sredstvima, ova funkcija je u
većini kompanija najslabije mjerena. Učinkovitost marketin-
ga važna je za valuaciju kompanije koja počiva na pretpo-
stavkama organskog rasta i rasta putem akvizicija. Stoga je
važna i valuacija marketinških strategija i troškova. Autori
su se trudili prikazati razvoj poboljšanih tehnika integraci-
je marketinških i financijskih metrika, te su pri tom koristili
svoje veliko iskustvo upravljanja marketingom, konzaltinga,
poboljšavanja poslovnih sustava i upravljanja financijama.
Čitajte na:
eknjiga
Pearson Education
ISBN: 9789532463255
Tiskano izdanje,
integralni uvez, 430 str.,
19 cm x 24 cm
Šifra: 221T
ISBN: 9789532461367
Pearson Education
/ Wharton School
Publishing, 2013.
II. izdanje
1...,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20 22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,...85
Powered by FlippingBook