|
20 M A R K E T I N G I P R O D A J A
Upravljanje marketingom
14. izdanje, P. Kotler, K. L. Keller, M. Martinović
UDŽBENIK BROJ 1 IZ PODRUČJA UPRAVLJANJA
MARKETINGOM U CIJELOM SVIJETU!
Upravljanje marketingom pokriva sve nezaobilazne teme iz
širokog područja marketinga koje je potrebno znati i sagle-
dati prilikom kreiranja marketinških strategija i taktika. Izu-
zetno je aktualan i zanimljiv, jer kako nova vremena donose
nove momente, nove probleme i izazove s kojima se suoča-
vaju poduzeća, tako ih prati i analizira.
Udžbenik sadrži kratke slučajeve i praktične vježbe kroz koje
se ilustriraju navedene teme. Pri tome se kroz tekst iznose i
vrlo aktualni primjeri i problemi kompanija diljem svijeta, iz
čijih se poslovnih situacija, problema i rješenja može i mora
učiti te izvući pouka. Ujedno, knjiga pokazuje marketing u
21. stoljeću kakav on i jest, počevši od uskog povezivanja s
klijentima nastojeći ih doživotno učiniti lojalnim potrošači-
ma, pa sve do kreiranja snažnih marki proizvoda i usluga, bez
čega danas nema konkurentske prednosti.
Ponašanje potrošača
4. europsko izdanje, M. R. Solomon, G. J. Bamossy,
S. Askegaard, M. K. Hogg
KNJIGA PRATI AKTUALNA ZBIVANJA I SPOZNAJE IZ PODRUČJA
PONAŠANJA POTROŠAČA U DANAŠNJEM SVIJETU!
Ponašanje potrošača djelo je četvorice sveučilišnih profeso-
ra i vrhunskih istraživača i stručnjaka za marketing koji su
uspjeli napraviti najbolji udžbenik ponašanja potrošača na
tržištu danas, i to udžbenik koji je posebno prilagođen eu-
ropskom poslovnom okružju.
Njegova posebna vrijednost jest što uspješno povezuje teoriju
ponašanja potrošača sa stvarnim situacijama iz poslovnog svi-
jeta. Knjiga je i posebno strukturirana; jedinstvena
petodijelna
„mikro-makro” kružna struktura
osigurava multidisciplinar-
ni pristup te najnovije podatke potrebne za razumijevanje po-
našanja europskih potrošača. Ovaj udžbenik osim toga zorno
pokazuje kako istraživanja i koncepti o ponašanju potrošača
mogu biti implementirani u marketinške strategije. U svakom
poglavlju je pregledan i jasan sažetak najvažnijeg te pitanja i
testovi za provjeru znanja tako da studentima olakšava učenje,
no istodobno je svakome vrlo zanimljiva za čitanje.
Tiskano izdanje, tvrdi uvez,
850 str., 21 x 26 cm
Šifra: 240T
ISBN: 9789532461732
Pearson Education /
Prentice Hall, 2014.
XIV. izdanje
Tiskano izdanje, integralni
uvez, 732 str., 21 x 26 cm
Šifra: 279M
ISBN: 9789532461497
Pearson Education /
Prentice Hall, 2015.
IV. europsko izdanje
