S. Dibb, L. Simkin, W. M. Pride, O. C. Ferell
Izdavač: Mate d.o.o.
Godina izdavanja: 1995.
Opće informacije: 850 str., 20,0 x 25,0 cm meki uvez
Dostupno: Ne
UTJECAJ MARKETINŠKIH AKTIVNOSTI U FUNKCIONIRANJU SUVREMENOG DRUŠTVA
Knjigu
su napisala četvorica renomiranih američkih sveučilišnih profesora
marketinga (S. Dibb, L. Simkin, W.M. Pride, O.C. Ferrell), koji pružaju
svojim čitateljima uvid u to što marketing zaista jest, kako
funkcionira, u kakvom je okružju, što na njega utječe i koji je konačni
rezultat marketinških aktivnosti. U potpunosti pokriva područje
marketinga i potiče interes za razvoj i napredak u društvu. Osmišljena
je da stvori kreativne snage, da poboljša nastup u različitim poslovnim
situacijama i da izgradi samopouzdanje nužno za snalaženje na tržištu.
Kratki sadržaj:
Uvod u strateški marketing
Okruženje marketinga
Segmentacija tržišta, odabir ciljnog tržišta, pozicioniranje i procjena
Ponašanje potrošača
Tržišta poslovne potrošnje i ponašanja u kupnji
Istraživanje i informacijski sustavi za potrebe marketinga
Koncepcije proizvoda
Razvoj proizvoda i upravljanje proizvodima
Marketinški kanali
Veletrgovina
Trgovina na malo
Fizička distribucija
Promocija, opći pregled
Progpaganda i publicitet
Osobna prodaja i unapređenje prodaje
Pojmovi koji se odnose na određivanje cijena
Određivanje cijena
Strateško planiranje tržišta
Provođenje strategije i mjerenje ostvarenja
Etika u marketingu i društvena odgovornost
Marketing na tržištu poslovne potrošnje
Marketing usluga
Međunarodni marketing