P. Kotler, V. Wong, J. Saunders, G. Armstrong
ISBN: 953-246-023-3
Izdavač: Mate d.o.o.
Godina izdavanja: 2006.
Opće informacije: Tvrdi uvez, 992 str., 21,0 cm x 26,0 cm
Dostupno: Ne
4. europsko izdanje
NAJBOLJI SVJETSKI UDŽBENIK IZ MARKETINGA PO PRVI PUTA NA HRVATSKOM JEZIKU!
Ovo je
prvo prevedeno izdanje vrhunskog svjetskog udžbenika neophodnog za sve
koji se bave marketingom. Pokriva sva osnovna područja iz suvremene
marketinške teorije i prakse, pa je stoga nezaobilazno štivo za
studente, ali i stručnjake koji žele obnoviti ili dopuniti postojeća
znanja.
Knjiga Osnove marketinga daje sveobuhvatni uvid u tematiku na vrlo pristupačan način, sa puno
primjera i slučajeva iz prakse. Izuzetno je dobro grafički opremljena i
aktualna, jer autori, između ostaloga, govore i o novim tendencijama u
marketingu, kao što su internet
poslovanje i e-trgovina, o globalnom marketingu u 21. stoljeću,
društvenoj odgovornosti, izgradnji i upravljanju globalnim markama, kao i
o drugim područjima suvremenog marketinga.
Teoretska pojašnjenja i iznošenje primjera iz prakse poznatih svjetskih tvrtki daju rješenja za probleme sa kojima se svakodnevno susreću menadžeri radeći u dinamičnom području modernog marketinga.
Kratak sadržaj:
Marketing danas: Marketing danas, Strateški marketing
Marketinške odrednice: Marketinško okruženje, Marketing u doba interneta, Marketing i društvo, Globalno tržište
Tržišta: Tržišta krajnje potrošnje, Tržišta poslovne potrošnje, Marketinška istraživanja
Osnovna strategija: Segmentacija i pozicioniranje, Marketing odnosa, Konkurentna strategija
Proizvod: Proizvod i strategija kreiranja marke, Razvoj novih proizvoda i strategija za životne cikluse proizvoda, Marketing usluga
Cijena: Određivanje cijena
Promidžba: Strategija integrirane marketinške komunikacije,
Oglašavanje, unapređenje prodaje i odnosi s javnošću, Osobna prodaja i
direktni marketing
Distribucija: Upravljanje marketinškim kanalima
Philip Kotler vodeći
je svjetski autoritet na području marketinga. On je uvaženi profesor
međunarodnog marketinga na Kellog School of Management na Sveučilištu
Northwestern. Magistarski rad je obranio na Sveučilištu u Chicagu, a
doktorat na MIT-ju, oboje iz ekonomije. Autor je dvadesetak knjiga na
temu marketinga u različitim specijaliziranim područjima kao i stotinjak
članaka objavljenih u stručnim časopisima te je dobitnik brojnih nagrada
za zasluge u proučavanju i unapređivanju znanosti o marketingu.
Veronica Wong, profesorica je marketinga i voditeljica Katedre za marketing na
Sveučilištu Aston. Potpredsjednica je Europske marketinške akademije,
radila je za mnogobrojne međunarodne tvrtke, vlade (uključujući
britansko Ministarstvo trgovine i industrije) i privatna tijela koja se
bave inovacijom proizvoda i menadžmentom istih.
John Saunders, profesor je marketinga, dekan Aston Business School i prodekan
Aston Sveučilišta. Ranije je radio za Hawker Siddeley i British Aerospace
te je konzultirao mnoge poznate tvrtke i institucije: Rolls-Royce,
Unilever, Nestlé, Ford, Europsku komisiju i singapursku Vladu. Autor je
brojnih članaka i radova.
Gary Armstrong profesor
je i voditelj Odsjeka za marketing na Kenan-Flagler Business School na
Sveučilištu North Carolina (gdje je već po četvrti puta primio nagradu
za izvrsnost u nastavi – najviše priznanje za predavače na UNC-ju).
Doktorat je stekao na Sveučilištu Northwestern.