RASPRODANO
OSNOVE MARKETINGA
P. Kotler, V. Wong, J. Saunders, G. Armstrong
- ISBN: 953-246-023-3
- Izdavač: Mate d.o.o.
- Godina izdavanja: 2006
- Opće informacije: Tvrdi uvez, 992 str., 21,0 cm x 26,0 cm
Cijena: 80,83 €Online cijena: 72,75 €
Nema na zalihi
Opis
4. europsko izdanje
NAJBOLJI SVJETSKI UDŽBENIK IZ MARKETINGA PO PRVI PUTA NA HRVATSKOM JEZIKU!
Ovo je prvo prevedeno izdanje vrhunskog svjetskog udžbenika neophodnog za sve koji se bave marketingom. Pokriva sva osnovna područja iz suvremene marketinške teorije i prakse, pa je stoga nezaobilazno štivo za studente, ali i stručnjake koji žele obnoviti ili dopuniti postojeća znanja.
Knjiga Osnove marketinga daje sveobuhvatni uvid u tematiku na vrlo pristupačan način, sa puno primjera i slučajeva iz prakse. Izuzetno je dobro grafički opremljena i
aktualna, jer autori, između ostaloga, govore i o novim tendencijama ummarketingu, kao što su internet poslovanje i e-trgovina, o globalnom marketingu u 21. stoljeću,
društvenoj odgovornosti, izgradnji i upravljanju globalnim markama, kao i o drugim područjima suvremenog marketinga.
Teoretska pojašnjenja i iznošenje primjera iz prakse poznatih svjetskih tvrtki daju rješenja za probleme sa kojima se svakodnevno susreću menadžeri radeći u dinamičnom području modernog marketinga.
Kratak sadržaj:
Marketing danas: Marketing danas, Strateški marketing
Marketinške odrednice: Marketinško okruženje, Marketing u doba interneta, Marketing i društvo, Globalno tržište
Tržišta: Tržišta krajnje potrošnje, Tržišta poslovne potrošnje, Marketinška istraživanja
Osnovna strategija: Segmentacija i pozicioniranje, Marketing odnosa, Konkurentna strategija
Proizvod: Proizvod i strategija kreiranja marke, Razvoj novih proizvoda i strategija za životne cikluse proizvoda, Marketing usluga
Cijena: Određivanje cijena
Promidžba: Strategija integrirane marketinške komunikacije,
Oglašavanje, unapređenje prodaje i odnosi s javnošću, Osobna prodaja i
direktni marketing
Distribucija: Upravljanje marketinškim kanalima
Philip Kotler vodeći je svjetski autoritet na području marketinga. On je uvaženi profesor međunarodnog marketinga na Kellog School of Management na Sveučilištu
Northwestern. Magistarski rad je obranio na Sveučilištu u Chicagu, a doktorat na MIT-ju, oboje iz ekonomije. Autor je dvadesetak knjiga na temu marketinga u različitim specijaliziranim područjima kao i stotinjak članaka objavljenih u stručnim časopisima te je dobitnik brojnih nagrada za zasluge u proučavanju i unapređivanju znanosti o marketingu.
Veronica Wong, profesorica je marketinga i voditeljica Katedre za marketing na Sveučilištu Aston. Potpredsjednica je Europske marketinške akademije, radila je za mnogobrojne međunarodne tvrtke, vlade (uključujući britansko Ministarstvo trgovine i industrije) i privatna tijela koja se bave inovacijom proizvoda i menadžmentom istih.
John Saunders, profesor je marketinga, dekan Aston Business School i prodekan Aston Sveučilišta. Ranije je radio za Hawker Siddeley i British Aerospace te je konzultirao mnoge poznate tvrtke i institucije: Rolls-Royce, Unilever, Nestlé, Ford, Europsku komisiju i singapursku Vladu. Autor je brojnih članaka i radova.
Gary Armstrong profesor je i voditelj Odsjeka za marketing na Kenan-Flagler Business School na Sveučilištu North Carolina (gdje je već po četvrti puta primio nagradu
za izvrsnost u nastavi – najviše priznanje za predavače na UNC-ju). Doktorat je stekao na Sveučilištu Northwestern.
Dodatne informacije
| Težina | 2 kg |
|---|
Pošalji upit
Moglo bi Vas još zanimati
Online Sports Nutrition and Natural Dietetics.
Chances are there wasn't collaboration, communication, and checkpoints, there wasn't a process agreed upon or specified with the granularity required. It's content strategy gone awry right from the start. Forswearing the use of Lorem Ipsum wouldn't have helped, won't help now. It's like saying you're a bad designer, use less bold text, don't use italics in every other paragraph. True enough, but that's not all that it takes to get things back on track.
The villagers are out there with a vengeance to get that Frankenstein
You made all the required mock ups for commissioned layout, got all the approvals, built a tested code base or had them built, you decided on a content management system, got a license for it or adapted:
- The toppings you may chose for that TV dinner pizza slice when you forgot to shop for foods, the paint you may slap on your face to impress the new boss is your business.
- But what about your daily bread? Design comps, layouts, wireframes—will your clients accept that you go about things the facile way?
- Authorities in our business will tell in no uncertain terms that Lorem Ipsum is that huge, huge no no to forswear forever.
- Not so fast, I'd say, there are some redeeming factors in favor of greeking text, as its use is merely the symptom of a worse problem to take into consideration.
- Websites in professional use templating systems.
- Commercial publishing platforms and content management systems ensure that you can show different text, different data using the same template.
- When it's about controlling hundreds of articles, product pages for web shops, or user profiles in social networks, all of them potentially with different sizes, formats, rules for differing elements things can break, designs agreed upon can have unintended consequences and look much different than expected.
This is quite a problem to solve, but just doing without greeking text won't fix it. Using test items of real content and data in designs will help, but there's no guarantee that every oddity will be found and corrected. Do you want to be sure? Then a prototype or beta site with real content published from the real CMS is needed—but you’re not going that far until you go through an initial design cycle.
