Marketing 4
Maja Martinović, Olivera Jurković Majić, Ana Babić, Ana Kuštrak, Martina Čaić
- Izdavač: Mate d.o.o.
- Godina izdavanja: 2014
- Opće informacije: Meki uvez, 20,0 x 26,0 cm, 168 str.
Cijena: 13,88 €Online cijena: 12,49 €
1314 na zalihi
Opis
U suvremenom poslovanju marketinška koncepcija mora biti ugrađena u cjelokupnu tvrtku unutar koje svi trebaju marketinški razmišljati jer svi zajednički proizvode vrijednost za kupce ili korisnike. Naime, sve odjele unutar tvrtke treba spajati jedan jedini cilj, a to je zadovoljan kupac. No, zaposlenici u odjelu marketinga najviše su od svih u doticaju s kupcima. Oni obavljaju poslove i zadatke vezane uz istraživanje tržišta i okruženja, analiziraju ponašanje potrošača, odabiru ciljne segmente i kreiraju marketinške strategije. To su sve područja djelovanja marketinških stručnjaka koja ste vi razmatrali u trećem razredu ekonomske škole.
U četvrtom razredu, razmotrit ćemo detaljnije marketinške taktike vezane uz elemente marketinškog miksa: proizvod, cijenu, prodaju i distribuciju te promociju. To je skup
taktičkih marketinških instrumenata koje marketinški stručnjaci međusobno isprepliću kako bi proizveli željenu reakciju na ciljnom tržištu i zadovoljili svoje kupce. Učinkovita kombinacija elemenata ovoga miksa osigurava ostvarenje ciljeva tvrtke, željenu tržišnu poziciju i konkurentnu prednost.
Udžbenik je u cijelosti oblikovan tako da potiče znatiželju o marketinškim spoznajama i vještinama koje primjenjuju suvremene tvrtke istražujući tržišne mogućnosti u
izrazito konkurentnom okruženju. Zbog toga je naglasak u drugoj godini učenja o marketingu, osim na elemente marketinškog miksa, stavljen i na temeljna načela
i modele marketinške organizacije i kontrole, te na primjenu marketinga u praksi, u odabranim djelatnostima. Kako je važno da se marketing, kao i cjelokupno poslovanje, odvija u kontekstu dobrobiti za potrošača i društvo u cjelini, udžbenik upućuje i na skup potrebnih načela i smjernica za etično i moralno poslovno djelovanje.
Kako biste vi, dragi učenici, savladali osnove marketinga, vjerujemo da će vam ovdje izloženo gradivo, zajedno s onim što ste već usvojili u prethodnom razredu, pomoći da
identificirate i povežete sve važne marketinške elemente. Vjerujemo i da ćete čitajući zadnje stranice ovoga udžbenika već u cijelosti moći sagledati i
objasniti mogućnosti praktične primjene ovih ključnih elemenata na marketinške programe suvremenih tvrtki.
Kratki sadržaj:
- Proizvod
- Cijena
- Prodaja i distribucija
- Promocija
- Društveno odgovorni marketing
- Organizacija i kontrola marketinga
- Područja primjene marketinga
Recenzenti:
- prof. Biserka Marčinko
- prof. Sanja Dvorneković Tomšić
Dodatne informacije
| Težina | 1 kg |
|---|
Pošalji upit
Moglo bi Vas još zanimati
Online Sports Nutrition and Natural Dietetics.
Chances are there wasn't collaboration, communication, and checkpoints, there wasn't a process agreed upon or specified with the granularity required. It's content strategy gone awry right from the start. Forswearing the use of Lorem Ipsum wouldn't have helped, won't help now. It's like saying you're a bad designer, use less bold text, don't use italics in every other paragraph. True enough, but that's not all that it takes to get things back on track.
The villagers are out there with a vengeance to get that Frankenstein
You made all the required mock ups for commissioned layout, got all the approvals, built a tested code base or had them built, you decided on a content management system, got a license for it or adapted:
- The toppings you may chose for that TV dinner pizza slice when you forgot to shop for foods, the paint you may slap on your face to impress the new boss is your business.
- But what about your daily bread? Design comps, layouts, wireframes—will your clients accept that you go about things the facile way?
- Authorities in our business will tell in no uncertain terms that Lorem Ipsum is that huge, huge no no to forswear forever.
- Not so fast, I'd say, there are some redeeming factors in favor of greeking text, as its use is merely the symptom of a worse problem to take into consideration.
- Websites in professional use templating systems.
- Commercial publishing platforms and content management systems ensure that you can show different text, different data using the same template.
- When it's about controlling hundreds of articles, product pages for web shops, or user profiles in social networks, all of them potentially with different sizes, formats, rules for differing elements things can break, designs agreed upon can have unintended consequences and look much different than expected.
This is quite a problem to solve, but just doing without greeking text won't fix it. Using test items of real content and data in designs will help, but there's no guarantee that every oddity will be found and corrected. Do you want to be sure? Then a prototype or beta site with real content published from the real CMS is needed—but you’re not going that far until you go through an initial design cycle.
