L. G. Schiffman, L. L. Kanuk
Izdavač: Mate d.o.o.
Godina izdavanja: 2004.
Opće informacije: Tvrdi uvez, 504 str., 17,0 cm x 24,5 cm
Dostupno: Ne
7. izdanje
VRHUNSKA KNJIGA ZA PRODAJU! POTROŠAČ UVIJEK DONOSI KONAČNU ODLUKU!
U
ovom izdanju autori pojačavaju naglasak na marketinšku strategiju,
koristeći pristup koji je usmjeren na teoriju i na primjenu. Vjerujući u
marketinšku koncepciju, oni nastoje zadovoljiti potrebe svojih
potrošača- studenata, marketinških stručnjaka i profesora s područja
ponašanja potrošača – pružajući tekst koji se lako čita i koji jasno
objašnjava bitne pojmove na kojima se temelji disciplina ponašanja
potrošača.
Kratak sadržaj:
Uvod
Potrošač kao pojedinac
Potrošači u svojim društvenim i kulturalnim sredinama
Proces potrošačeva donošenja odluka
Pojmovnik, kazalo