OD TRŽIŠNE VRIJEDNOSTI MARKE BAZIRANE NA POTROŠAČU DO FINANCIJSKOG VREDNOVANJA
Dolly Predovic odgovara na pitanje kako izračunati vrijednost marke. Autorica živi i radi u Italiji na jednoj od najpoznatijih europskih poslovnih škola SDA Bocconi, u Milanu, na odsjeku diplomskih i MBA studija.
Knjiga predstavlja učinkovitu mikroanalizu autorice na način da pojmu Marke dodijeli kako kvantitativnu tako i kvalitativnu vrijednost. Analizirajući vrijednost marke u jednoj financijskoj optici autorica se koristi financijskim modelim vrednovanja kako bi dokazala analitičku i računovodstvenu vrijednost marke. Ova knjiga bi trebala imati širok spektar publike, kako akademske tako i običnih čitatelja, jer daje detaljnu ciljanu teoretsku sliku marketinško financijske vrijednosti marke, potkrepljenu empirijskim istraživanjima autorice.
Kratki sadržaj:
Trgovinski znak, marka i vrijednost marke
Vrednovanje poduzeća
Trgovinski znak u pravu i računovodstvu
Financijsko vrednovanje marke
Modeli financijskog vrednovanja trgovinskog znaka
Metodologija za financijsko vrednovanje trgovinskog znaka koja povezuje zajedničke aspekte metoda